天猫代运营：提前布局直通车备战冲击双十一

今天是8月29号，天猫代运营挑这个时间点出来讲讲双十一店铺提前布局，以及直通车备战，来冲击双十一。

先来看看今年天猫双十一的节奏，今年的招商报名时间9月4号开始，10月开始预售、预热。下面天猫代运营带大家先来看看去年双十一活动招商时间节奏表，可以作为今年商家活动期间筹备参考。
                                                         

2019天猫双11规则解读、双11海选报名时间

海选报名时间：9月4日到9月7日

海选结果时间：9月12日14点

店铺报名时间：9月12日到9月18日

预售商品报名时间：9月25日到10月9日

现货商品报名时间：10月17日到10月26日

造势期：节日升级，用户引入，10月20日到10月30日

预热期：深度互动，用户需求，11月1日到11月10日

爆发期：大盘售卖，用户买买买，时间11月11日

天猫表示，由于天猫为2019双十一获得付出了大量的人力额物力，为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作为合作的对等条件，若商家提供的活动商品或商家的活动表现并不具备竞争力，天猫有权终止商家继续参与双十一，想报名的双11的天猫商家，要抓紧时间做好准备了。

今年是天猫双11活动10周年，双十一是淘宝每年最大的活动，因此许多商家往往提前几个月就开始准备，但是双十一报名是有门槛的，不是所有商家都能报名，那么双十一海选门槛是什么？商品申报规则是什么？

(一)商家准入规则

2019年“天天特价双十一”活动的商家由“双十一特价活动商家”和“双十一特价欢乐总动员商家”共同组成，报名参加2019年“天天特价双十一”活动的商家应当同时满足以下合作条件：

店铺资质：

1.符合 《淘宝网营销规则》 ;

2.报名商家的店铺创建时间为90天及以上;

3.报名商家的店铺信用等级为“三心及以上”;

4.店铺内非虚拟交易笔数占比达90%及以上，虚拟类目(如：生活服务、教育、房产、卡券类等)除外;

5.近半年店铺非淘宝虚拟交易的DSR评分三项指标分别不得低于4.6(开店不足半年的自开店之日起算);

6.店铺在线商品量10件;

7.报名活动的商品必须符合该类目的店铺主营率80%;

8.本年度因严重违规(B类)被处罚的卖家，禁止参加活动;

9.本年度因出售假冒商品(C类)被处罚的卖家，禁止参加活动;

10.天天特价会根据双11活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家(优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、是否提供运费险保障等)进行合作;天天特价与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作;

11.商家同意淘宝天天特价可基于对双11品牌的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控(包括但不限于降级、警告、清退等)等治理措施。商家同意遵守天天特价可根据2019双11的实际情况制定的各类2019双11活动管理细则，这也是天天特价选择商家作为双11合作伙伴的必要条件。

(二)商品申报规则

选品规则：

1、 基本资质：

(1)报名商家的商品库存为：500件及以上;

(2)报名商品最近30天交易成功的订单数量10件;

(3)活动价格低于等于最近30天最低拍下价格;

(4)包邮；

(5)所有提交报名的商品及活动页面素材须确保不存在任何侵犯他人知识产权及其他合法权益的信息;

(6)活动结束后的30天内，不得以低于天天特价活动价报名其他活动或在店铺里促销。若有违反，将按照附录一《天天特价卖家管理细则》进行相应处罚。

2.特殊资质：

(1)运动户外类目商品需要符合《淘宝网运动户外类行业标准》

(2)食品相关类目商品需要拥有QS商品认证.

3. 商品报名信息应清晰、规整，商品标题和图片符合特定的格式要求

(1)报名商品图片为480*480像素，1M以内，图片清晰，主题明确且美观，不拉伸变形、不拼接、无水印、无logo、无文字信息，支持JPG、JPEG、PNG格式，卖家需提供2张图片，其中手淘首页资源位图背景必须为白底。

(2)报名商品标题必须在13个汉字或者26个字符以内，清晰准确的描述商品特性、规格，严禁堆砌关键字。
 

以上就是对于今年双十一海选活动的招商门槛的说明，作为商家，你必须要满足以上的条件才有可能通过报名，不然，可能会出现报名失败的情况，9月4号开始报名，可别错过了！！！

每年十月份都会有商家找到我说“我现在准备双十一来得及吗？”，一般我的回答是来不及，金九银十双十一，这是我们电商行业里的一句老话。想在双十一爆发，那么店铺就需要提前做好布局，做好准备。想一想为什么每年的双十一海选报名是在八月底就开始了，明明具体双十一还有三个多月，其实就是为了给商家时间去做准备，才好在双十一当天可以直线爆发。就算是没有报名上双十一的商家，也是需要提前布局，提前准备去迎接双十一。

今天双十一海选报名已经开始，趁这个时间点，天猫代运营来讲一讲双十一店铺提前布局、直通车助力，去冲击双十一。

好了，天猫代运营进入主题，先来说一说店铺产品布局、直通车助力，迎接双十一。

首先来说全店布局
                                                             

A.产品之间的高关联度

简单来说，目的就是提高间接转化，提高坑产。顾客通过单品进来，如果有更多的搭配选择，或者觉得单品价格，款式还没GET到顾客下单，那么其他的关联推荐的产品如果可以补上一刀。那么这个订单就成了。

B.产品之间的取长补短

同类型产品都会有各自特质特点，但是不一定适合全部卖家，在这种情况下，店铺同类型产品就应该有各自的特质特点，达到取长补短的效果，满足顾客全部需求。

C.产品的切入节点（划重点）

特别是季节性的产品，时间的布局是非常重要的。如果在推一款产品的时候，大盘流量足，会更好操作。淡季狼多肉少，一般PPC也会更高。从整体来说，大盘流量足的时候，对点击率，转化，PPC这些都是有较大的影响的。

关于全店布局的玩法，不同类目的玩法多少有差异的。

玩法解析：

A.适合直通车打爆款的，比如鞋子，服装。每个季度都需要推新品，长期通过直通车做爆款。

B.活动，比如零食类的产品，做得好的一月5-6场淘抢购，1-2场聚划算。这类产品需要大体量的销量来支撑，活动效果肯定是比淘客效果要更好的，毕竟是官方的坑位。

C.淘客，淘客一般喜欢受众广，客单中低的产品。淘客的优势就是起量快，缺点就是人群不好把控。

D.地推打法，最近反正有几个店都被查了，严打阶段，既然选择了刷，那么被抓也是有心理准备的。

E.钻展，直播，达人等入口的测试，总之都得适合你的产品。

一句话，适合怎么玩，就怎么玩，玩法是随机应变的。

说了这么多，其实天猫代运营觉得“搜索为王道”，能更多地获取精准搜索，对任何店铺来说都是提升。

2019双十一海选已经拉开帷幕，能不能把握住今年双十一就看各位商家了。这次天猫代运营也就简单说了一些双十一的规则，店铺产品布局，直通车助力等一些方面。同时也提前祝各位商家大卖！！！！
天猫代运营：http://www.yiyaweb.com/faq/20190829/1580.html