天猫代运营：关于开车的目的你一定要了解!
发布日期:2021-01-21 16:27 作者：天猫代运营
直通车大家都有了解，并且很多商家都已经开通了直通车，可是很多人开车之后并没有得到一个好的结果，那直通车代运营公司想问问大家，你知道自己开车是为了什么吗?如果连开车的目的都不知道的话又怎么会有好的结果呢?
今天
天猫代运营就来详细了解一下开车究竟都有哪些目的。
1、测款
目的：为了筛选出买家喜欢的宝贝款式
预算：N个宝贝*100点击*PPC1.1元=1100元*7天=7700元(假设有N=10个宝贝同时进行测试)
考核指标：点击率、加购收藏率
日限额：1100元
时长：3到7天
2、测图
目的：为了筛选出高点击的车图
预算：N张图*50点击*PPC1.1元=550元*7天=3850元(假设有N=10张图同时进行测试)
考核指标：点击率
日限额：550元
时长：3到7天
3、养权重
为了提高效率，这时候测款、测图和上分同时进行
目的：为了获得合理的PPC，关键词达到10分
预算：1个宝贝*100点击*PPC3元*7天=2100元
考核指标：点击率
日限额300元
时长：3到7天(如果7天内还不能达到上分的目标，那就删除计划后重新创建新的计划投放)
4、螺旋拉流量
目的：提升搜索流量
预算：假设两周销量1400，那日销量100，达到5%的转化率则需要2000个日点击量，若PPC=2元，那日花费=4000元，14天花费=56000元，总产出=100*50客单价*14天=70000元。
时长：正常拉2周期，具体还是要根据当时的计划
5、ROI
目的：在后期尽可能的提高ROI
预算：根据ROI的情况动态调整流量
时长：日常投放
注意：不要去过分的注意直通车ROI，不然就会对流量等数据造成限制，所以更科学的是开车能否带动全店的提升。
6、低价引流
目的：利用低PPC来拉升流量，从而提升成交额
预算：50~100日限额
针对不同的开车目的，大家的优化过程也是有所差异的，所以大家一定要在开车之前明确自己的目的，这样才能根据目的去制定详细规划，这样才能获得一个好的结果。
