再不做微淘我们就赶不上内容营销的风口了

发布日期:2017-06-22 14:32 作者：易亚电商

之前给大家介绍了内容营销的玩法，内容营销的端口很多，上次也都是介绍了大致的思路和方向，然并卵，知道这些并没有什么用，想要效果还是要去做，今天我给大家分享一下微淘玩法。

图1

一、微淘的重要性

为什么要介绍微淘玩法呢，因为淘宝公域类型的产品门槛相对要求较高，需要你店铺运营到一定程度，达到要求才可以被抓取，展示到公域平台。而私域产品，比如说微淘、手淘详情页、手淘店铺等，这些都是我们店铺自身的平台，是可控的，我们直接就可以操作，就算是新开店的买家也能马上运作。而微淘又是比较重要的。（私域产品是指面向我们关注店铺粉丝流量展示的内容营销产品，公域产品是指面向全淘宝消费者的内容营销产品，公域内容也是千人千变的。）

1、微淘发布形式多样化：见图2

图2

微淘形式包裹：发帖、发布宝贝清单、店铺清单、发图片、发上新、预上新、发链接、发视频、发买家秀，基本包括了所有内容营销方式。另外这些形式里有还包括互动工具，比如盖楼、投票等，功能多元化，非常好用。

图3

2、如果店铺微淘运营的好，平台会将内容推向公域平台，这样曝光率增加，更容易吸粉。

3、微淘如果能做到W4层级，那么你只依靠微淘流量就可以支撑起店铺销售，保证店铺利润。这种引流方式形式上还是免费的，也符合手淘的内容营销的趋势，何乐而不为呢。

我们做微淘之前首先要有定位，毕竟是内容平台，你的微淘要有专业性，要符合自己店铺产品的人群画像，不能什么都发，内容太散乱了就会失去精准客户，适得其反。我们的内容主要是发给适合自己产品心智的，知识类、教程类的内容。让自己成为专家或达人，建立自己微淘的品牌和IP。当然新品的打造一个新品的销量及流量计划至关重要，这个是打造爆款很重要的。定位清楚以后，那么就是内容了。易亚电商淘宝代运营认为想要做好内容营销最大阻碍就是写出优质的内容了。有两个解决办法，就是购买和自己创作。购买很简单就是花钱请大v来写，或者找专门的写手来写，不过小商家初期不适合大投入来做这些事。那么我们中小卖家只能自己创作自己的内容了。以下是我自己的一些经验。

二、怎么创作内容

微创新：关于微创新大家觉得其实就是拿来别人家文章修改一下自己用，其实也不全是这么回事，借鉴别人的结构思路，照着写一篇自己的内容，要把别人的东西变成自己的。初期的时候参考优秀商家是最好的方法，这样不仅成品率高，而且速度快，时间长了自己也会进步不小，慢慢形成自己的风格就不需要参照别人的了。

需要注意的是微淘必须是原创内容的，不能拿别人的直接用，这样会被关小黑屋，平台会屏蔽你的微淘。那我们怎么避免呢，只要是我们微创新的时候参考的跨类目的优秀商家，按照他们的形式做自己的产品内容，这样就不会存在侵权问题了。

做自己的产品专家：其实我们每个商家都是自己店铺的产品经理，对自己产品应当是特别了解的，所以我们以专业的角度来介绍产品，不仅能体现我们的专业度，而且也让买家了解了产品。所以发布类似的内容应该对我们不是很难问题。

镶嵌话题：找话题也是一项不错的选择，找一些最近比较热的头条消息，最好还能跟我们产品卖点能产生关系的，把这个话题和我们的产品结合一下，也是一篇不错的内容。而且这类内容容易传播，效果会更好。

图4.父情节话题

社交性内容：这个大家应该比较常见，我们微信中的微商朋友一般都会发一些这类的内容，直接上图

图5

这类内容文案简单，可以套固定的模板。

上新：有新品的时候我们一定要发，虽然系统也会自动推送，但是我们自己发可以把文案的内容写的专业些。或者找淘宝代运营做店铺推广。

图6

预售：上新之前当然有个预告了，让大家提前关注。

节日促销：这个机会怎么能错过，而且顺便带一些营销类的活动内容吸引粉丝，形式上直接可以参考全网营销活动的内容和玩法。

三、怎么发布微淘

我们自己能写的内容其实也不少吧，那么内容准备好了就可以去发布微淘了。关于微淘的入口我就不说了，只要用点心都能找到，我直接给大家贴网址：https://scholar.taobao.com，或者咨询淘宝代运营。

进入微淘管理中心后左侧有一项“发布微淘”，点击进入后，选择“发帖子”，在这里我们可以发一些以内容为主的微淘。见图7

图7

标题内容和副标题必填项，标题22个字，副标题40个字，都不能还有违禁词。然后上传图片。图片大小是702x360，图片要清晰有看点。接下来把写好的内容放入正文。正文下面的链接添加我们关联产品的链接和产品的品名。用户标签一项，要填跟我们产品和定位相关的词，精准的词，不是越多越好。在下面就是关于互动，默认只有投票，7月底微淘会更新，会增加更多的功能，当然也可以购买一些组件，实现不同的功能。关于组件要跟大家重点说一下，大家在服务市场可以搜索“组件”，会有很多微淘的组件，虽然会收费，一个月也就十多元，但是可以实现好多功能，相当超值的。当然新品的打造一个新品的销量及流量计划至关重要，这个是打造爆款很重要的，不会做计划的可以加文章最后的旺旺群，联系群主送你。