运营别违规，因为他会给你的店铺带来四层伤害

为什么别违规？废话，违规要被降权啊，要被扣分啊！但是，在这第二条“铁血”定律中，我要告诉你的是：违规所带来的伤害，绝不仅仅是“降权”那么简单。四层伤害，很可能你会发现，单品降权或许是伤害最小的了。

这里说的违规行为是一个泛泛的说法，没有特指，包含但不限于：虚假交易、被投诉盗图、售假、标题滥用关键词、滥用信息、广告商品、换宝贝、信息不符等等。

1. 违规后的单品很难恢复原来的权重

当你的单品违规的时候，最直接的伤害肯定是这个商品本身，比如删除你的交易记录、删除你的评价、下架宝贝、删除宝贝、不能开直通车、不能做淘宝客、没有搜索权重、7天、一个月……。反正，你这个宝贝基本就废了。

最遗憾的就是你本来好好的一个爆款，产品优势、潜力、发展趋势，各个方面表现的都很好，来了一个违规，商品就死了。有的淘宝卖家，还心心念念等降权结束后，自己的权重能够恢复，但实际上呢？能恢复的太少了吧。

为什么你的单品降权结束后，很难再恢复到原来的水准？

其实这个理解没有多复杂的，你想想啊，假设这些产品都是一个大公司里面的员工，你的这个员工本来在一个非常关键的岗位上（有一个很好的权重排名），结果有一天，你犯错误了，需要被关起来。我有一个思维导图：淘宝最新搜索权重模型及优化技巧，讲的就是做细节的，如果你想要，可以看文章最后，找我索取。

但是这个岗位上的活儿得有人干啊（消费者需求是存在的），上来一个人（你的竞品上来了），人家来了后，干的还挺好，甚至比你还要出色。那么，等你被放出来的时候，难道这个干的挺好的人就要被拿下？

但是有没有能恢复到原来水准的呢？有，但是至少要具备这样几个条件：你的产品优势太明显了，很难有人可以替代你；你的竞争对手没有那么大的能力可以快速的顶替你；你原本的店铺基础很好。

2. 对店铺综合质量得分的影响

不管是单品违规，还是店铺违规，一定会影响你的店铺综合质量得分。什么是店铺综合质量得分呢？你一定要注意，决定你单品排名的因素一共是两大类，一类是商品本身的得分，还有一类就是店铺的整体得分。这就跟高考和考研究生似的的，学校要看你的总成绩，还要看你的单科成绩。

以前的时候，单品的排名主要取决于商品本身的各项因素指标，比如销量、好评、转化率、点击率、页面停留时间、回购率等等，但是随着淘宝“小而美”战略的推出，你会发现现在“店铺综合质量得分”在排名中的权重占比越来越高。店铺的综合质量得分包括哪些呢？比如最常见的有：动销率、店铺的层级排名、店铺的DSR评分的整体趋势、店铺的综合支付转化率、店铺的浏览深度、退款等售后指标、有没有纠纷退款、违规降权的情况等等。

因为你的违规降权，肯定会影响你店铺的综合质量得分的（这个也好理解，就好比一个人非常的优秀，但是犯了个错误，可能就坏了），而你店铺综合质量得分的下降，肯定会影响你店铺内商品，尤其是爆款的排名。

所以，下面这种情况，我相信很多淘宝卖家都碰到过吧：店铺违规被降权了，或者单品违规被降权了，首当其中受到影响的就是店铺爆款，流量持续下滑，甚至是腰斩。当然，并不是说你单品违规，你的爆款就一定受影响，但是，这是一个非常大的潜在危险。

3. 你很多影响排名的数据指标都会受到影响

我想这个伤害，主要是针对那些滥用信息的违规来提出的，比如标题滥用关键词、换宝贝这两种违规就非常的典型。

数据重要么？重要，因为搜索引擎在设计排序规则的时候，就是要看数据。但是有的淘宝卖家往往会偷鸡不成蚀把米，想做好数据，结果数据更烂了。

就比如说标题滥用关键词，这个违规，淘宝卖家主要是想为了获得更多的展示机会，然后把本不相关的关键词用在了标题当中。比如说，是卖一个不知名品牌的篮球鞋，因为品牌词没有人搜啊，看生意参谋的时候，发现“耐克篮球鞋”有很多人再搜。所以，自作聪明的在标题中写道：比耐克篮球鞋便宜。心想，这样别人在搜索“耐克篮球鞋”的时候，我就会展现了，然后消费者一看，还比耐克篮球鞋便宜，那就买我了。

但是真实的情况是什么：消费者搜索耐克篮球鞋，想要的是“耐克”这个品牌，即使看到你的产品，真的进店了，然后会怎么样呢？发现不是耐克的，马上关闭页面（页面停留时间短、跳失率高）、不转化走人（转化率很低）。两个非常关键词的数据指标，立刻就被拉下来了。

4. 最可怕的是：你的店铺标签会被打乱

相关行为包括：虚假交易、滥买流量、换宝贝等等。怎么去理解这件事情呢。我们还是举一个简单的换宝贝违规的例子吧。比如你有一件衣服，款式什么的都一样，但是可以通过不同的面料、手工，让价格差别很大。

于是就有的淘宝卖家会采取这样的操作方法：首先，低价销售那个质量差的衣服，因为价格低，所以可以比较容易的积累销量，等销量起来后，把价格调高到高质量的衣服上面去。这样做的坏处是什么呢？你原来低价格积累的销量，引进来的消费者都是“低收入”人群标签，这使得你的店铺标签也是“适合低收入人群”的。淘宝的个性化推荐技术在给你匹配流量的时候，就会优先把低收入人群给你匹配进来。

好了，你的价格虽然调整上来了，但是进来的还是低收入人群，结果是什么？进来的人看到价格这么高，肯定转化不了啊，真正能转化的人却因为标签不符合，进不来。这种伤害的根本在于：违规行为进来的流量，跟原本的标签不符合，导致数据混乱。