直通车托管|测款和钻展测款的入门法则

文章导读：

为什么要测款？因为我们需要数据来分析宝贝在市场上是否有竞争力，通过点击率、收藏、加购、成交量等数据进行分析，做好产品的主图和详情的优化，并且做好宝贝关联营销提高转化率。那么小编跟大家分享一下测款技巧。

正文：

直通车和钻展的投放一定要有方向，什么阶段做什么都需要清楚。测款、引流、提升投产比，这些都需要根据店铺的情况，优化好详情和利益点，根据市场行情分析数据，通过直通车和钻展提高店铺权重，获取更多的自然搜索流量和成交。接下来就让我们来学习一下如何通过直通车和钻展测款吧！

一、直通车测款

关键词测款

1、直通车的预算日限额建议在200元~500元，建议款式数量5~10款，设置标准投放，关闭PC端、定向和站外投放，时间折扣100%，凌晨0~6点不投放。去除偏远地方的投放。

2、添加宝贝后，关键词选择30个精准核心词，关闭定向推广和智能匹配，创意设置3个，创意标题一致，创意图是清晰产品正面图和侧面图，开启图片轮播。

3、出价建议是行业均价的8折。根据自己的预算，一般先以展现为主，看2天数据，如果没有展现就提高出价，获取展现。需要快速出数据的可以提高出价。

4、宝贝获得的点击量建议是100个以上，理想值是300个访客以上，访客数越多数据越准确。

5、根据宝贝的收藏、加购、成交的数据，测出合适的宝贝进行培养推广。

定向测款

定向测款的开启建议是店铺收藏数在8万以上才开启，然后关闭智能匹配，开启喜欢我店铺的访客、喜欢同类店铺的访客这两个人群标签，在展示资源位在猜您喜欢的位置单独溢价30~50%，通过收藏、加购和成交，测试款式在整体行业的竞争力。

二、钻展测款

店铺推广

1、建议日预算300~500元，扣费方式选择CPM，投放方式选择均匀投放，投放时段6~24点。

2、访客定向自己的店铺或智能定向店铺，资源位选择无线首焦和PC首焦，出价的是行业的均价的1.2~1.5倍。

3、创意图建议每个宝贝一张创意图，关闭优选设置。落地页单独做一个淘积木的二级页面，单独链接到对应的宝贝页面。

4、建议日预算300~500元，通过3~5天数据，保证每天的点击量大于200个。最后根据图片的点击率和收藏加购率选出合适的宝贝。

总结：

无论是直通车测款还是钻展测款，我们都要考虑到宝贝的生命周期，每个季节的交替都会影响着宝贝竞争力。测款是为了挖掘宝贝的潜力，为旺季做铺垫，一个店铺是否可持续发展，重要的是产品的价值和受众人群是否形成营销关系，实现盈利目的。