淘宝代运营：卖家最容易忽略的标题六大误区

作为卖家你是不是经常听到这样的话！

——优化标题只能动4个字，动多了容易降权......

——优化标题一定要选择宝贝自然下架后才可以修改，要不然容易降权.....

真的是这样吗？有多少卖家被这几句话吓得关键词不敢替换，标题不敢优化，这就是我们常说的千年关键词、万年标题。

其实标题优化任何时候都可以，并不是每次优化只能动4个字，

关键在于删除的是什么字，在做标题优化的时候必须要做关键词的周期数据统计！

一、误区解析

1、优化标题只能动4个字

相信很多卖家朋友听到过很多人这么说，其实这句话可以说对也可以说不对。

对的意思：主要是针对一些不会优化标题，不会分析引流词的掌柜，少替换关键字就可以减低出错的概率。

错的意思：没有说清楚为什么只能动4个字，常见于某些机构的“大神”老师。

对于没有引流的词直接删掉都是没有关系的。

因为标题有这类词没有带来流量，跟标题没有这个词没有任何区别。

修改字数不限定于4个字，不过建议在30%以内幅度修改，另外一定确保删除的关键词是没人气数据，没权重，不能给你引流的！

所以在优化标题的时候，需要到单品分析里面下载宝贝最近一个周期的引流词数据，7天、或者14天，下载后对比是否存在标题内的关键词没有引流，或者引流效果极低的词可以删掉或替换。

2、需要等宝贝自然下架后在优化

产品7天自动上下架一次，我们也称之为一个权重积累周期。

在以前没有千人千面的时候，可以明显的感觉到距离宝贝下架时间越近产品的排名越靠前，下架后排名就会掉了，此时权重比较低。

所以会有人推荐在权重比较低的时候优化标题对产品影响比较小。

因为有一个权重积累的周期，所以很多词刚刚添加到标题里面还没有被搜索引擎收录，或者抓取，这样一来就不可能获得展现、点击。

此时需要等待一个周期在看词是否可以引流。要是不可以就可以替换。自然下架后在优化标题这句话就是这样出来的。

而现在随着无线端流量占比越来越大（而上下架因素在无线端的权重影响非常小），个性化流量划分越来越强。所谓的自然下架之后再优化的影响其实很微乎其微了。

此时就不需要等到自然下架后在去优化标题了，只要找到价值高的词，就可以随时添加到标题里面、（替换的词一定要分析一个周期的引流效果。不可盲目替换）

3、直接复制爆款标题，宝贝排名就会好

很多新手卖家喜欢偷懒，不想去做标题，就想着直接复制别人爆款的标题，那么这样你真的能够做起来吗？

你要知道同行爆款的这个宝贝标题权重是很高，直接复制同行爆款标题你的宝贝竞争力太弱，甚至可以说没有竞争力、你又怎么去跟他们抢流量呢，

而一个词的曝光量是有限的，搜索这个词的买家就这么个量，你一个没有任何搜索权重的产品淘宝凭什么给你曝光

比如搜索“夏装女”，然后按照销量排序(因为好多人都是照抄销量排序第一的)，复印全标题，搜索

可以看到基本上除了这个产品，其他的同标题同款式的宝贝新品都没有销量，而且不只是这第一页的，之后的也是一样，大家自己也可以试试。那么为什么会这样呢？

因为有太多人抄袭销量高的产品的标题，有N个人一样的标题，重复度太高，所以淘宝的搜索引擎便读不出你有好的词

淘宝代运营嘱咐各位切记：新产品一定不能抄标题。

4、没有任何数据作为参考，直接按照自己想法写标题

这个也是偷懒的结果，不经过数据分析就写标题，结果有三点：

1.关键词没有人气，那么就很可能根本就很少人会搜索这个词，那你怎么会有展现？

2.关键词人气足够，但是抢这个词的产品很多，竞争力大。所以会直接导致做搜索排名的时候竞争不过人家，也同样没有展现。

3.关键词不够精准，直接导致你的转化率低。

这些也是很多新手卖家经常犯的错误。因为不会数据分析，或者不知道如何获取相应的数据，然后就东拼西凑的组合一个标题。

一个标题的写成，尤其是大类目（属性词多的类目），分析行业数据是必不可少的，这个是你做好淘宝的第一步。

5、标题中随意加入品牌词引流

这里分两点

第一种、擅自使用别人大品牌的品牌词引流

对，没错，这种品牌词的的确确可能给我们带来一定的流量，但是后果确实也是很可怕的。

所以，如果你是高仿或者没有进货凭证，或者和这个品牌根本没有关系，仅仅是想蹭流量，那么为了防止被系统排查出来或者说被职业的打假人盯上，我劝你不要写品牌词。

因为标题里写品牌词被排查下架、判定售假的案例太多了。

第二种、用自己小品牌的品牌词

你要知道你的小品牌是没有知名度的，也就相当于没有人搜索，你把这种词放在标题里有什么作用呢？白白浪费自己标题的字数。

6、重复添加堆砌关键词，选用跟产品关系不大或者无关的大词热词

之前有一部分人问我，在标题里重复出现关键词是不是会提高这个关键词的权重，所以就出现了很多标题关键词叠加的情况。

其实这个对于权重的提升没什么任何帮助。

而且标题总共可以写30个字，60个字符，堆砌关键词会导致你标题中其他关键词数量减少，产品展现机会减少，流量入口又少了一截。

另外淘宝代运营要强调的是还有一部分新人朋友为了流量会使用一些和自己产品无关或者相关性不大的热词去引流量。

比如我们可以在生意参谋里看到这个词：真丝连衣裙女2019新款，那么如果你的产品不是真丝的，你用了这个词，会导致什么结果呢？

这种关键词的确可能会给你带来一点流量，但是你的关键词不精准，那么引流进来的流量也是不精准的，直接结果有三点

1.这种流量是不会下单购买，那么会直接拉低你的转化率

2.这种流量看了你的产品，觉得不满意直接退出店铺，那么就会拉高你店铺的跳失率。直接影响店铺权重。

3.不精准的流量会影响你的产品标签，群标签是影响流量获取的因素之一。

如果说你产品的人群标签乱了，那么你就很难被淘宝推荐了，进而影响搜索流量和手淘首页的展现。